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阿里大文娱李捷:“灯塔”宣发进入客户实践新阶段

2019-07-08 00:08诚信在线_诚信在线手机版下载官网 - www.cx11.net编辑:诚信在线人气:


  6月17日电 为《我不是药神》、《西红柿首富》等电影做了成功宣发的“灯塔”已经成为电影圈内网红平台。正在此间举行的上海电影节上,诚信在线,作为阿里影业旗下一站式数字化宣发平台,“灯塔”在上海举办了一场电影口碑动力研讨沙龙。阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,灯塔平台总经理袁娟向现场观众分享了过去一年里,“灯塔”在电影宣发过程中催化用户口碑、助力电影突破圈层的经验。

图为现场。供图。

图为现场。供图。

  “灯塔”平台于去年4月在北京国际电影节期间正式成立。李捷表示,经过一年多的探索和沉淀,平台已经跨越了产品概念的阶段,进入了“最佳客户实践阶段”,诚信在线手机版下载 ,成为了广受片方认可的宣发新基础设施。目前,“灯塔”的产品大图已经规划到三年以后,将用不断完善的数字化宣发服务助推更多影片项目。

  据袁娟介绍,“灯塔”的使命是让天下没有难做的宣发。该平台上线至今已服务了176个电影项目、109个客户,为电影举行了82场试映会,定制了210个服务报告,发布了117个市场观察报告,影响用户观影决策路径达3.2亿次。

  目前“灯塔”已进入客户价值的反馈阶段,积累了包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》等在内的多个海内外优秀爆款影片的成功案例。

  路画影视CEO蔡公明现场以今年高口碑影片《何以为家》为例,分享了“灯塔”如何助推小众艺术电影,在与大体量商业电影同档的情况下逆袭破圈。

  在《何以为家》上映之前,双方就通过受众数据分析,制定了影片与《复联4》同档期上映的大胆决策,最终使影片以差异化优势取得了成功;在试映环节,灯塔模拟大盘口碑为影片预估出了高评分,与最终实际口碑基本吻合;宣传阶段,路画影视在“灯塔”的指导下选择了短视频营销的方式形成话题热度,最终实现了营销“出圈”。

  据悉,经过一年多的实践,“灯塔”将电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的路径进一步细化,通过海量用户数据,形成了从内容评估到过程监测,再到收口总结的一系列方法论。其全面升级的的灯塔数据2.0,能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

  目前,灯塔+淘票票已经搭建起阿里影业的数字化宣发矩阵。灯塔大数据,以及淘票票强大的用户基础和产品的技术支持,将合力进一步提升电影的宣传效率。无论是小聚场、试映会,还是数据监测产品,都可以为行业提供宣发服务,适用于所有电影的宣发。

  坏猴子影业CEO王易冰表示:“去年暑期档,我们和灯塔针对《我不是药神》做了试映等层面的紧密合作,数据发挥了很大作用。今天看到灯塔经过了一年的沉淀后又归纳总结了很多经验、并逐步形成工具化,我觉得这点特别好。”七印象文化传媒董事长梁静表示:“哭和笑是人类的情感需求。我们希望能够通过真情实感做出好作品,让大家在电影院一起哭和笑,感受自己的人生,感受所有人的人生。”

  行业人士预见,暑期档刚刚拉开帷幕,接下来将会有越来越多的影片受益于灯塔的数字化宣发服务。同时,通过项目积累和数据沉淀,平台将获得丰富的产品创新反馈,真正实现“最佳宣发基础设施”的目标。(赵小燕)

(来源:诚信在线手机版下载)

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